La traditionnelle recherche Google va-t-elle disparaître ? Il est clair que l’arrivée de l’Intelligence Artificielle rabat les cartes du search. La fameuse liste des 10 liens bleus est amenée à disparaître au profit de moteurs de recherches boostés à l’I.A générative.
Pour que vous soyez visible dès maintenant et pour le futur, il est indispensable d’optimiser votre contenu et votre marque pour être cité par ChatGPT, Gemini, Perplexity et consorts.
C’est le principe du Generative Experience Optimization ou GEO. Voici un guide pratique sur le sujet avec notamment une série d’actions concrètes à mettre en place.
Qu’est-ce que le GEO ?
Le GEO, ou Generative Experience Optimization, consiste à optimiser votre présence et votre contenu pour les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle générative.
Concrètement, au lieu de vous concentrer uniquement sur les résultats de recherche traditionnels (les fameux 10 liens bleus de Google), le GEO vise à :
➡️ Être cité directement dans les réponses générées par ChatGPT, Gemini, Perplexity et autres outils IA.
➡️ Apparaître comme source fiable dans les nouveaux moteurs de recherche génératifs.
➡️ Adapter son contenu aux besoins de ces IA, qui synthétisent des informations provenant de multiples sites web pour générer leurs réponses.
Exemple concret :
Lorsqu’un utilisateur pose une question sur Perplexity ou ChatGPT (connecté au web), ces outils IA puisent leur information sur l’ensemble du Web. Ils résument. Ils citent. Ils recommandent. L’objectif du GEO est donc de faire partie de ces recommandations.
GEO = SEO + IA générative
Le GEO reprend certains principes du SEO traditionnel (qualité des pages, structure, mots-clés) mais va plus loin en :
- Structurant l’information pour qu’elle soit facilement compréhensible et extractible par les modèles IA.
- Mettant en avant l’expertise, l’autorité et la crédibilité de votre site et de vos auteurs (critères clés pour être cité).
- Pensant à l’utilisateur final, qui reçoit désormais des réponses synthétiques générées plutôt qu’une liste brute de liens.
Quelle importance pour le GEO ?
L’I.A n’est pas qu’une simple tendance, mais bien une bascule profonde qui est déjà en marche. Selon une récente étude Semrush, le trafic des recherches I.A (on parle de LLM) devrait dépasser celui de la recherche Google traditionnelle d’ici 2028.
1. Google Search fait peau neuve avec AI Overviews
Google et les moteurs de recherche traditionnels évoluent rapidement vers des Search Generative Experiences (SGE). Au lieu d’afficher une liste de résultats, ils génèrent un texte de réponse complet en citant parfois leurs sources.
Google a déployé aux États-Unis (et bientôt en Europe) “AI Overviews” ou Aperçus IA en français. Voici une démonstration en vidéo :
Exit le moteur de recherche, bonjour le moteur de réponse. Google vous donne même la possibilité de développer davantage les informations affichées via un tchat “Ask anyting”.
2. L’émergence de nouveaux outils de recherche
Des outils comme Perplexity fonctionnent déjà comme des “Google + ChatGPT”. Ils deviennent de véritables assistants personnels qui vous proposent des réponses ultra-personnalisées. Perplexity AI est en forte croissance avec plus de 780 millions de requêtes mensuelles en mai 2025 (source).
3. Un canal rentable pour les entreprises
Est-ce que ça vaut le coup d’être cité dans les résultats des I.A génératives ?
A priori, oui, toujours selon l’étude Semrush, le trafic issu de l’AI Search est 4,4 fois plus rentable que celui du SEO traditionnel.
Être cité dans une réponse générée par une IA vous positionne comme une référence de confiance aux yeux de vos clients et prospects.
L’utilisateur se dit : “Si cette IA cite ce site comme source, c’est qu’il est fiable et reconnu.”
Quels sont les secteurs les plus impactés par la recherche I.A ?
Secteur | Pourquoi c’est impacté ? | Exemples de requêtes IA | Niveau d’impact |
E-commerce | Les IA génératives synthétisent les comparatifs produits et avis. | “Meilleur smartphone 2025”, “Comparatif aspirateurs balai” | 🔴 Très élevé |
Voyage & tourisme | L’utilisateur obtient des itinéraires, conseils et recommandations sans visiter de sites. | “Que faire à Rome en 3 jours ?”, “Meilleur hôtel Bali” | 🔴 Très élevé |
Culinaire | Les IA fournissent des recettes très personnalisées à partir d’une simple photo d’ingrédients par exemple. | “Donne moi une recette simple à faire avec les ingrédients suivants : “ | 🟠 Élevé |
Santé & bien-être | Les requêtes santé sont très fréquentes et l’IA fournit des réponses directes. | “Causes fatigue chronique”, “Exercices mal de dos” | 🟠 Élevé |
Formation & éducation | L’IA fournit cours synthétiques, définitions, explications complètes. | “Apprendre Python rapidement”, “Définition SWOT” | 🟠 Élevé |
Finance & assurances | Comparatifs d’offres et réponses à des questions pratiques. | “Quel est le meilleur livret A ?”, “Assurance auto pas chère” | 🟠 Élevé |
Services juridiques | Les questions de droit sont souvent répondues directement par l’IA. | “Conditions rupture conventionnelle CDI”, “Droits locataire” | 🟢 Modéré à élevé |
Marketing & digital | Recherches sur stratégies, outils et tutoriels digital marketing. | “Meilleurs outils SEO 2025”, “Créer pub Google Ads efficace” | 🟢 Modéré |
GEO vs SEO traditionnel
L’arrivée du GEO ne signifie pas la fin du SEO traditionnel, mais bien une évolution complémentaire.
SEO traditionnel | GEO (Generative Experience Optimization) | |
Objectif principal | Se positionner sur la première page Google, générer des clics directs vers votre site. | Être cité ou intégré dans les réponses générées par l’IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity) pour rester visible, même sans clic. |
Fonctionnement | Optimisation des pages web (mots-clés, structure Hn, balises, maillage interne) pour le ranking organique. | Optimisation de l’information pour qu’elle soit compréhensible, fiable et extractible par l’intelligence artificielle. |
Type de résultats | Liste de liens bleus sur les SERP Google. | Réponses complètes générées, avec éventuelles citations des sources intégrées dans la réponse IA. |
KPI suivis | Classement sur Google, taux de clic (CTR), trafic organique. | Taux de citation par les IA, mentions comme source de référence, trafic IA (lorsqu’un lien est cliquable). |
Approche contenu | Contenu structuré pour le référencement : mots-clés, SEO on-page, backlinks. | Contenu structuré + informations claires + autorité de l’auteur et de la marque pour être jugé digne de confiance par l’IA. |
Exemple concret | Vous optimisez un article “Comment choisir un ERP ?” pour apparaître dans les top 3 Google. | Vous structurez ce même article + ajoutez votre expertise (études, chiffres, auteur crédible) pour être cité directement dans la réponse générée par ChatGPT ou Gemini. |
☑️ Le SEO reste la base : sans bon référencement, vos pages n’ont aucune chance d’être explorées et comprises par les IA.
☑️ Le GEO complète le SEO : en rendant votre contenu non seulement référencé, mais exploitable et cité par l’intelligence artificielle générative.
GEO vs Google Ads
Les résultats AI Overviews ne modifient pas la manière dont vos annonces Google Ads sont diffusées. La mention « Annonce » ou « Sponsorisé » sera toujours présente. Par ailleurs, la diffusion de vos publicités s’appuie sur les mêmes critères qu’aujourd’hui, notamment l’enchère, le score de qualité ou encore la pertinence de la page de destination ou landing page.
➡️ À lire aussi : Comment faire un audit SEA ?
Où sont affichées les annonces Google Ads dans les résultats Ai Overviews ?
En fonction de la recherche :
☑️ Au-dessus de l’IA vue d’ensemble
☑️ Dans l’aperçu de l’IA
☑️ En dessous de la vue d’ensemble de l’IA
GEO ou Google Ads : lequel choisir ?
Les deux sont complémentaires ! Google Ads est idéal pour obtenir des résultats rapides, générer des leads immédiats et tester vos messages.
Le GEO quant à lui sert à renforcer votre visibilité naturelle à long terme, asseoir votre autorité et anticiper la montée en puissance des IA génératives.
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6 actions pour optimiser votre GEO
1. Maîtrisez les bases
Avant même d’espérer être cité par ChatGPT, Gemini ou Perplexity, assurez-vous que votre site est techniquement irréprochable et que vos contenus répondent aux standards des moteurs IA.
Indexation et crawl : la base du GEO (et du SEO)
Si vos pages ne sont pas correctement indexées, aucune IA ne pourra les explorer pour générer ses réponses. Vérifiez que :
☑️ Toutes vos pages stratégiques sont indexables (pas de balises noindex sur vos contenus clés).
☑️ Votre fichier robots.txt est bien configuré pour autoriser le crawl des moteurs de recherche.
☑️ Vous disposez d’un sitemap XML à jour, soumis sur Google Search Console.
Comment vérifier que vos pages sont indexées ?
Rendez-vous sur la Google Search Console de votre site et cliquez sur l’onglet “Indexation/Pages” :
Vous pouvez aussi taper dans Google la recherche suivante : “site:URL”
Ex :
Optimisez la vitesse et la sécurité de votre site web
Les IA privilégient les sites rapides, sécurisés et adaptés au mobile (comme Google le fait déjà).
Voici les principales actions à mettre en place :
- Évaluez la vitesse de chargement de votre site via l’outil Google Page Speed
- Installez un plugin d’optimisation de vitesse pour votre CMS. Ex : WP Rocket pour WordPress
- Vérifiez que votre site est responsive (design adaptable à toutes tailles d’écrans).
- Utilisez le protocole HTTPS pour garantir la sécurité des données utilisateurs et la crédibilité de votre site.
Ajoutez les biographies des auteurs
Les modèles d’intelligence artificielle accordent une grande importance à l’expertise et l’autorité des auteurs de contenu.
Vous pouvez créer sur votre site une page auteur, incluant :
- Le nom complet
- Le rôle ou métier précis
- L’expérience professionnelle
- Les certifications ou formations
Voici un exemple pour d’une page auteur présente sur le site BDM :
Pensez à inclure lien vers cette page sur vos contenus : articles, contenus, etc.
Utilisez des schémas structurés (Schema.org)
Les schémas ou données structurées aident les moteurs IA à comprendre et organiser vos données. Ils renforcent vos chances d’être extraits et cités dans les réponses génératives.
Voici les schémas essentiels pour le GEO :
- Article (pour vos contenus éditoriaux)
- Person (pour vos auteurs)
- Organization (pour votre entreprise)
- FAQ (pour répondre directement aux questions des internautes)
- Product (si vous vendez des services ou produits spécifiques)
Voici un tutoriel vidéo pour les implémenter :
2. Renforcez votre autorité
Les mentions et liens externes (backlinks) restent un facteur essentiel pour prouver la crédibilité de votre site aux yeux des IA. Voici comment procéder.
Obtenez des mentions sur des sites d’autorité
Les moteurs IA analysent en permanence des milliards de pages web pour déterminer quels sites sont les plus cités et donc les plus fiables.
Bon à savoir : Les IA génératives valorisent les mentions de votre entreprise même sans lien hypertexte.
Pour développer vos mentions :
☑️ Contactez des médias spécialisés dans votre domaine pour proposer des tribunes ou interviews.
☑️ Encouragez vos partenaires, clients ou médias à vous citer nommément dans leurs publications.
☑️ Faites publier vos études ou analyses chiffrées sur des sites partenaires (blogs B2B, portails professionnels).
☑️ Participez à des podcasts ou webinaires, puis faites ajouter un lien vers votre site dans la description.
☑️ Participez à des salons professionnels de votre secteur. Par exemple, Adsrank faisait partie des start-ups sélectionnées au salon Vivatech. Une excellente mention !
☑️ Publiez des statistiques originales ou des analyses de marché, facilement reprises par d’autres sites et outils IA.
Exemple : un article “Baromètre 2025 du transport routier” sur votre blog peut être repris par la presse transport et cité par Perplexity ou ChatGPT dans leurs réponses.
Renforcez votre profil de backlinks qualitatifs
Les backlinks restent un pilier SEO, mais également un signal fort pour l’IA générative qui valorise la popularité et la confiance :
☑️ Privilégiez la qualité à la quantité : un lien sur un média reconnu de votre secteur vaut mieux que 10 liens sur des sites généralistes faibles.
☑️ Diversifiez vos ancres de lien : utilisez des mots-clés pertinents, mais aussi des ancres naturelles (ex. : votre nom de marque).
☑️ Intégrez vos backlinks dans des contenus de valeur ajoutée (guides, études, articles experts).
☑️ Vérifiez régulièrement vos backlinks toxiques et désavouez-les via Google Search Console si nécessaire.
3. Diversifiez vos canaux marketing
Les IA génératives analysent l’ensemble de votre empreinte digitale pour déterminer votre autorité et votre pertinence. Diversifier vos canaux marketing est donc indispensable pour être visible dans leurs réponses.
Il s’agit aussi de coller aux habitudes de recherches actuelles de vos clients. Le parcours consommateur est aujourd’hui fragmenté. YouTube, TikTok, Instagram, Reddit, les points d’entrée vers votre marque sont multiples.
Canaux à intégrer dans votre stratégie GEO :
| Canal | Utilité pour le GEO | Exemples concrets |
| Développe votre expertise professionnelle et crédibilité d’auteur. | Publiez des conseils réguliers, études de cas, carrousels pratiques. | |
| YouTube | Les IA intègrent de plus en plus de réponses issues de vidéos. | Créez des vidéos “Comment faire…” ou des interviews d’experts de votre secteur. |
| Podcasts | Positionne votre voix et votre marque comme experte sur un sujet précis. | Intervenez en tant qu’invité ou lancez votre podcast sur vos thématiques clés. |
| Newsletter | Montre une communauté engagée et une régularité éditoriale. | Publiez une newsletter sectorielle avec actualités, analyses et conseils. |
| Articles invités (Guest posting) | Multiplie vos backlinks et vos mentions sur des sites d’autorité. | Rédigez pour des blogs ou médias en lien avec votre expertise métier. |
➡️ Bon à savoir : vous pouvez utiliser la méthode de la pyramide de contenu qui consiste à :
- Créer un contenu pilier (vidéo, écrit, audio, visuel)
- Le décliner en une multitude de micro-contenus sous forme d’extraits
Par exemple, un gros guide écrit peut être décliné en :
- des shorts vidéos YouTube
- 3 posts Linkedin
- 3 posts Instagram
- Etc.
4. Analysez ce que cite l’IA
Connaître vos concurrents SEO est essentiel. Connaître vos concurrents GEO le sera encore plus.
Il faut donc ici “mettre les mains dans le camboui” et effectuer l’analyse suivante :
☑️ Identifier vos concurrents directs en visibilité IA
☑️ Comprendre les types de contenus et structures les plus repris (listes, tableaux, études, tutoriels…)
☑️ Repérer les formats ou thématiques sous-exploités où vous pourriez vous positionner rapidement
Voici un plan d’action concret :
| Étape | Action |
| 1 | Listez 10 questions fréquentes de vos clients (demandez à vos commerciaux, . |
| 2 | Posez-les sur ChatGPT, Gemini et Perplexity. |
| 3 | Notez les sources citées et la structure des réponses. |
| 4 | Analysez ce que vos concurrents font mieux (ou moins bien). |
| 5 | Mettez à jour vos contenus en intégrant ces éléments. |
Prompt pour faire un audit GEO de votre entreprise
Tu es consultant SEO et GEO. Ton objectif est d’auditer la présence et la visibilité de [Nom de l’entreprise] sur les moteurs de recherche IA génératives. Voici tes instructions :
- Recherche sur ChatGPT, Gemini et Perplexity les informations suivantes :
- Est-ce que [Nom de l’entreprise] est cité en réponse à des questions sur [thématiques principales de l’entreprise – ex. : logiciels CRM, transport routier, marketing digital, avocats droit du travail, etc.] ?
- Quelles pages ou URL de [Nom de l’entreprise] sont mentionnées, si elles le sont ?
- Quels concurrents sont cités à la place si [Nom de l’entreprise] n’apparaît pas ?
- Liste les questions pour lesquelles l’entreprise est :
- Bien positionnée / citée
- Moyennement citée
- Pas du tout cité
2. Analyse le type de contenu préféré par l’IA pour ces réponses :
- Format (liste, tableau, tutoriel, FAQ, étude)
- Niveau de détail et longueur de texte
- Présence de schémas ou données structurées
- Informations sur l’auteur (biographie, expertise mentionnée)
3. Donne-moi un tableau final synthétique avec les colonnes :
- Question
- Outil IA testé
- Résultat de visibilité ([Nom de l’entreprise] cité oui/non)
- Concurrents cités
- Recommandations GEO pour être cité
Contexte entreprise :
- Nom : [Nom de l’entreprise]
- Secteur : [Secteur d’activité]
- Produits/services : [Principaux produits ou services]
- Site web : [URL]
Ton objectif final est d’identifier des opportunités GEO pour améliorer la visibilité de l’entreprise dans les réponses générées par l’IA.
5. Répondez aux questions de vos clients
Gardez ce point en tête : les IA sont conçues pour apporter des solutions rapides et pertinentes aux requêtes des utilisateurs. L’objectif n’est pas de faire cliquer sur un lien.
Comment identifier ces questions ?
- Interrogez vos clients actuels
- Demandez-leur directement : “Quelles sont vos principales interrogations sur [votre domaine] ?”
- Analysez vos échanges emails, appels et rendez-vous : quelles questions reviennent souvent ? (utilisez l’IA pour vous aider !)
- Utilisez des outils de recherche de questions
AnswerThePublic : identifie les questions tapées sur Google.
N.B : Si vous vendez un produit, il est très pertinent d’utiliser l’onglet Amazon pour découvrir les questions fréquentes
Vous pouvez aussi regarder la partie “Autres questions” sur Google :
Autre option, utilisez votre Google Search Console et cliquez sur l’onglet Performances puis ajouter le filtre “Requête contenant : ?”
2. Analysez les suggestions IA
Posez vos thématiques sur ChatGPT ou Perplexity et demandez lui les questions les plus posées sur le sujet.
Comment bien répondre à ces questions ?
Rédigez votre contenu avec :
- Une réponse synthétisée dès le début de votre contenu.
- Une idée par paragraphe.
- Des titres H2 et H3 clairs.
- Des phrases courtes.
- Des citations et statistiques en début de paragraphe.
- Utilisez la balise <strong> pour les faits importants.
- Utilisez un schéma pour les FAQ et les guides pratiques.
- Mentionnez l’auteur (avec un lien vers la bio complète) pour renforcer votre expertise et crédibilité.
6. Suivez votre visibilité IA
Ce qui n’est pas mesuré ne peut être amélioré.
Voici comment suivre votre visibilité IA :
- Interrogez régulièrement les IA génératives
Chaque mois, testez vos principales questions stratégiques directement sur :
- ChatGPT (version navigateur et plugins web)
- Gemini (anciennement Bard)
- Perplexity AI
➡️ Notez si votre marque, votre site ou vos auteurs sont cités dans les réponses.
- Utilisez des outils spécialisés
Les outils GEO sont encore rares, mais certains acteurs SEO commencent à intégrer la dimension IA dans leurs fonctionnalités.
C’est le cas de qwairy.co qui analyse la présence de votre marque sur les différents modèles de LLM : ChatGPT, etc. Vous obtenez ensuite une série de requêtes à exploiter pour renforcer votre développement dans les résultats I.A.
Semrush commence également à intégrer ce type d’analyse (version Beta en anglais uniquement) :
L’outil Ahref vous indique également pour un site ou une page, le nombre de mentions dans l’IA :
Conclusion
La recherche évolue, et avec elle, la manière dont vos clients trouvent et choisissent vos services. Avec l’essor des IA génératives, le zero click content devient la norme : les utilisateurs obtiennent directement leurs réponses sans cliquer sur un site.
Dans ce contexte, produire du contenu ne suffit plus. Il faut créer de véritables expériences, partager vos points de vue et surtout prouver votre expertise/crédibilité.
Dernier conseil : commencez dès maintenant, l’IA est une opportunité de prendre de l’avance sur vos concurrents.
