Déléguer vos campagnes Google Ads à une agence spécialisée peut s’avérer une excellente décision business pour votre entreprise. Des experts du sujet peuvent en effet vous assurer un bon retour sur investissement tout en gagnant un temps précieux.
Comment trouver des professionnels vraiment compétents ? Quels sont les pièges à éviter ? Quel type de reporting mettre en place ? Notre agence Adsrank vous dit tout sur le sujet.
Quelles options pour déléguer vos campagnes ?
1. Faire appel à une agence spécialisée
Confier vos campagnes à une agence SEA est la solution la plus complète. Vous avez à votre disposition une équipe pluridisciplinaire, capable de gérer tous les aspects de Google Ads : audit, stratégie, paramétrage, suivi, optimisation et reporting.
Les avantages :
☑️ Expertise certifiée : les agences partenaires Google, comme Adsrank, disposent de consultants formés en continu aux nouveautés de la plateforme.
☑️ Reporting détaillé : pas de surprise, les résultats sont mesurables. Vous accédez à des tableaux de bord clairs, avec une vision complète sur vos dépenses, vos clics et votre retour sur investissement.
☑️ Vision stratégique : une agence ne se contente pas de gérer vos annonces, elle pense vos campagnes en cohérence avec vos objectifs business (notoriété, acquisition, ventes, génération de leads).
2. Passer par un consultant ou les freelances
Beaucoup de consultants indépendants proposent leurs services en direct ou sur des plateformes comme Malt.fr. Cette solution est souvent privilégiée par les petites structures ou les annonceurs au budget limité.
Les avantages :
☑️ Flexibilité : un freelance peut s’adapter rapidement à vos besoins, sans lourdeur administrative.
☑️ Coût plus accessible : les honoraires sont généralement inférieurs à ceux d’une agence.
Les limites :
⚠️ Dépendance à une seule personne : en cas d’absence ou de surcharge, la continuité du suivi peut être limitée.
⚠️ Moins de ressources : contrairement à une agence, un freelance travaille seul. Il n’a pas toujours accès aux mêmes outils d’analyse ou à une équipe pour challenger ses choix.
Gestion interne vs. externalisation
Les étapes pour déléguer vos campagnes Google Ads
1. Définition des objectifs business
L’agence ou le consultant doit comprendre vos priorités. Des objectifs clairs facilitent l’élaboration d’une stratégie adaptée.
- Gagner en visibilité locale (ex. : un avocat souhaitant apparaître en tête des recherches “avocat droit du travail Paris”),
- Générer des leads qualifiés (formulaires, appels),
- Booster les ventes en ligne (e-commerce).
2. Audit initial du compte
Avant toute action, un audit complet Google Ads est indispensable. Il permet d’évaluer l’état actuel de vos campagnes : structure, paramétrages, pertinence des mots-clés, qualité des annonces, pages de destination, etc.
Par exemple, un audit SEA peut révéler que vos annonces sont diffusées sur des mots-clés trop larges, entraînant un gaspillage de budget.
Si vous avez besoin d’aide ici, n’hésitez pas à faire appel à notre agence Adsrank.
3. Mise en place des accès
Pour déléguer correctement, vous devez accorder les bons droits d’accès :
- Google Ads (gestion des campagnes),
- Google Analytics (suivi du trafic et des conversions),
- Tag Manager (tracking),
- YouTube Ads si vous exploitez la vidéo.
Voici comment déléguer la gestion de son compte publicitaire dans Google Ads :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Accédez à la gestion de l’administration puis cliquez sur « Admin », puis « accès et sécurité ».
- Cliquez sur le bouton « + » pour commencer à ajouter un nouvel utilisateur.
- Choisissez le niveau d’autorisation : ⚠️ Attention, donnez un accès administrateur uniquement aux personnes de confiance, sans jamais céder la propriété de vos comptes.
- Envoyez l’invitation à l’utilisateur par email.
4. Mise en place du reporting et du suivi
Le reporting permet d’évaluer l’efficacité de vos campagnes publicitaires et de prendre de meilleures décisions.
Voici par exemple quelques indicateurs clés de performance (KPIs) que le prestataire doit vous fournir :
☑️ CTR (Click Through Rate) : indique si vos annonces sont suffisamment attractives pour générer des clics.
☑️ CPC (Coût par clic) : montre combien vous payez pour chaque visiteur.
☑️ Taux de conversion : permet de savoir si vos clics se traduisent réellement en prospects ou clients.
☑️ Coût par conversion : indispensable pour mesurer la rentabilité de vos campagnes.
☑️ Quality Score : reflète la pertinence de vos annonces et influe directement sur vos coûts.
☑️ ROAS (Return On Ad Spend) : calcule combien chaque euro investi rapporte à votre entreprise.
La fréquence du reporting est à déterminer selon vos besoins et prend généralement la forme de tableaux Google Data Studio (Looker Studio).
Pourquoi déléguer ses campagnes Google Ads ?
Gérer un compte Google Ads peut sembler simple au premier abord : créer une annonce, définir un budget et lancer une campagne. Mais en pratique, la plateforme est complexe à maitriser. Options de ciblage avancées, paramétrages techniques, enchères automatiques, suivi des conversions, optimisation continue… sans une vraie expertise, vos campagnes risquent de coûter plus cher qu’elles ne rapportent.
Gagner du temps sur la gestion quotidienne
En entreprise, le temps c’est de l’argent !
Autant être clair, la gestion d’un compte publicitaire demande un suivi constant : ajuster les enchères, analyser les performances, tester de nouvelles annonces, mettre à jour les mots-clés… Autant de tâches chronophages qui peuvent vous détourner de votre cœur de métier.
Même si vous passez que 2h/mois à “bidouiller” vos campagnes Google Ads, cela fait 24h par an. Du temps qui pourrait être investi sur le développement d’un meilleur produit par exemple.
Optimiser son budget et maximiser la rentabilité
Un mauvais paramétrage peut faire exploser votre budget publicitaire et votre coût par clic (CPC). Des mots-clés trop larges, un ciblage géographique mal défini, ou encore l’absence de mots-clés négatifs entraînent souvent des dépenses inutiles. En déléguant, vous évitez ces erreurs courantes et maximisez chaque euro investi.
Profiter d’une expertise certifiée
Les agences spécialisées disposent d’équipes formées en continu, des experts certifiés Google Partner maîtrisant les bonnes pratiques et les dernières fonctionnalités publicitaires. Elles savent par exemple comment segmenter efficacement les campagnes pour améliorer le Quality Score.
Les erreurs à éviter quand on délègue ses campagnes Google Ads
1. Ne pas définir clairement ses objectifs
Sans objectifs précis, votre prestataire ne peut pas piloter efficacement vos campagnes.
❌ Mauvais exemple : « Je veux plus de visibilité ».
☑️ Bon exemple : « Générer 200 leads qualifiés par mois avec un coût par lead inférieur à 50 € ».
Vous pouvez vous baser sur la méthode des objectifs SMART :
- Spécifique : précis et compréhensible (ex. générer des leads qualifiés pour un service juridique).
- Mesurable : chiffré pour pouvoir évaluer les résultats (ex. 100 leads par mois).
- Atteignable : réaliste en fonction des moyens et du budget.
- Réaliste / pertinent : en lien avec la stratégie globale de l’entreprise.
- Temporel : limité dans le temps (ex. atteindre l’objectif en 6 mois).
👉 Exemple d’objectif SMART pour Google Ads : « Obtenir 150 conversions par mois via des campagnes Search, avec un coût par conversion inférieur à 40 €, d’ici 4 mois. »
2. Choisir uniquement en fonction du tarif
👉 L’important n’est pas le prix de la prestation, mais la rentabilité obtenue (ROI, ROAS).
Méfiez-vous des prestataires trop bon marché qui peuvent vous coûter cher à long terme. Un tarif trop bas peut aussi cacher un suivi insuffisant.
Chez Adsrank, vous bénéficiez par exemple d’un accompagnement personnalisé. Un expert vous accompagne tout le long de la prestation.
3. Laisser l’accès complet sans contrôle
Donner un accès administrateur à n’importe quel prestataire, sans restriction, est risqué.
Vous devez toujours garder la propriété de vos comptes Google Ads, Analytics et Tag Manager. L’agence ou le freelance doit avoir un accès “utilisateur” ou “manager”, pas plus.
Par mesure de sécurité, pensez aussi à vérifier la validité de l’email avant d’envoyer vos invitations.
Comment choisir la bonne agence Google Ads ?
Avant de déléguer vos campagnes, assurez-vous que l’agence choisie coche toutes les cases suivantes :
- Certification Google Partner : preuve d’expertise et de mise à jour régulière sur les règles Google Ads.
- Transparence sur le budget : l’agence doit distinguer clairement vos dépenses publicitaires (CPC, CPM) de ses honoraires.
- Reporting détaillé et régulier : accès à des tableaux de bord (Google Data Studio, Looker Studio) pour suivre vos résultats en toute autonomie.
- Accompagnement stratégique : pas seulement gérer les annonces, mais aussi conseiller sur le ciblage, le copywriting, la stratégie SEA.
- Communication claire et réactive : un interlocuteur dédié, disponible pour répondre à vos questions et vous expliquer les optimisations.
- Expérience sectorielle : vérifiez si l’agence a déjà travaillé avec des entreprises de votre secteur (ex. e-commerce, B2B, immobilier). N’hésitez pas à demander des études de cas.
- Respect des accès et de la propriété des données : vous devez garder la main sur votre compte Google Ads et Google Analytics.
- Avis clients et réputation de l’agence. Adsrank a par exemple était sélectionné comme startup de référence au salon Vivatech.
Adsrank : votre partenaire pour déléguer vos campagnes Google Ads
Gagnez du temps, maîtrisez vos dépenses et maximisez vos conversions grâce à l’appui de nos experts SEA. Nous sommes une agence certifiée Google Partner. Cette certification vous garantit un haut niveau d’expertise.
Nous accompagnons des PME et TPE avec une gestion sur-mesure de leurs comptes publicitaires.
Notre modèle de rémunération est unique et très avantageux : les clients versent uniquement leur budget publicitaire, tandis que notre agence se rémunère sur les gains générés.
